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　　经过三年多的实践与培育◈ღ，腾讯互娱在腾讯游戏基础上◈ღ，相继推出腾讯动漫◈ღ、腾讯文学◈ღ、腾讯影业◈ღ、腾讯电竞共五大业务平台◈ღ，目前已基本构建了一个打通游戏◈ღ、文学◈ღ、动漫◈ღ、影视◈ღ、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态◈ღ，初步打造了“同一明星IP◈ღ、多种文化创意产品体验”的创新业态◈ღ。作为泛娱乐的提出者◈ღ，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武也代表腾讯宣布◈ღ，腾讯将致力打造以互联网为基础的“科技”和“文化”企业◈ღ，泛娱乐的使命就是让文化以契合时代的创意形态◈ღ，走进生活;同时激活中国文化◈ღ，打造数字文化产业的“丝绸之路”

　　泛娱乐◈ღ，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生◈ღ，打造明星IP(intellectual property◈ღ，知识产权)的粉丝经济◈ღ，其核心是IP◈ღ，可以是一个故事◈ღ、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物◈ღ。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出◈ღ，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”◈ღ。

　　1◈ღ、经典游戏IP打造模式◈ღ：一款游戏大作必须同时具备经典的世界观◈ღ、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素◈ღ，才能够扩展至其他泛娱乐领域◈ღ，真正形成以游戏为始端的IP化布局◈ღ。

　　2◈ღ、游戏外延文化IP源培育模式◈ღ：旨在面向足球◈ღ、篮球等不同大众文化向的粉丝◈ღ，推出同一题材的多领域定制化产品◈ღ，最终孵化形成全新泛娱乐IP◈ღ。

　　3◈ღ、IP多领域共生模式◈ღ：是指在一个世界观内核的基础上◈ღ，多领域平行演绎◈ღ，同时互动共建同一明星IP◈ღ。

　　2014年◈ღ，“泛娱乐”一词被文化部◈ღ、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及◈ღ。并且◈ღ，随着小米◈ღ、华谊◈ღ、阿里数娱◈ღ、百度文学◈ღ、艺动◈ღ、通耀◈ღ、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进◈ღ，“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”◈ღ。

　　泛娱乐是以IP为核心◈ღ，由文学◈ღ、动漫◈ღ、影视◈ღ、音乐◈ღ、游戏◈ღ、演出◈ღ、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业◈ღ。其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发◈ღ，降低前期风险◈ღ，减少边际成本◈ღ，扩大受众范围◈ღ，提高投资回报率◈ღ，从而实现产品的长尾价值◈ღ，获得规模效应◈ღ。

　　目前国内◈ღ，泛娱乐公司发展形式◈ღ，主要分为三类◈ღ：嫁接型◈ღ，依靠集团本身资源优势◈ღ，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业◈ღ，代表机构◈ღ：阿里◈ღ、腾讯◈ღ、百度◈ღ、小米等互联网巨头;关联型丰丸◈ღ，多数为游戏或动漫平台型企业◈ღ，在某一细分领域具有先发优势◈ღ，直接开发IP关联产品◈ღ，代表机构◈ღ：三七互娱◈ღ、奥飞娱乐◈ღ、游族网络◈ღ、完美环球◈ღ、蓝港互动等;内增值型◈ღ，主要为影视娱乐公司◈ღ，利用本身已有的影视◈ღ、动漫◈ღ、游戏等业务◈ღ，内部协同增值开发◈ღ，代表机构◈ღ：华谊兄弟◈ღ、光线传媒◈ღ、华策影视◈ღ、昆仑万维◈ღ、互动娱乐等◈ღ。

　　而泛娱乐行业发展状况◈ღ，根据IP价值发掘和重塑的流程◈ღ，泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次◈ღ：第一层为孵化层◈ღ，以网络文学◈ღ、动漫(不含衍生品)为主◈ღ，拥有500-1000亿市场规模;第二层为运营层◈ღ，主要为扩大市场◈ღ、放大影响力◈ღ、辅助变现阶段◈ღ，以电影◈ღ、电视剧◈ღ、音乐为主◈ღ，拥有1000-2000亿市场规模;第三层为变现层◈ღ，主要实现货币化◈ღ，促进产业链层次整体有机循环◈ღ，以游戏◈ღ、演出丰丸◈ღ、衍生品等为主◈ღ，拥有2000亿以上市场规模◈ღ。

　　1丰丸◈ღ、泛娱乐是产业融合的现象◈ღ。产业融合是由于产业交叉◈ღ、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象◈ღ。娱乐产业的融合主要体现在◈ღ：现代数字技术基础上传统产业之间的融合;现代信息平台基础上新兴业态的发展与融合;现代技术手段基础上文艺表演等各种文化表现形式之间的融合◈ღ。

　　2◈ღ、泛娱乐是网状价值链的整合◈ღ。娱乐产业是文化创意产业的一部分澳门十大电子正规游戏网站◈ღ，具有一定的文化内涵◈ღ，将创意作为产业发展的核心◈ღ，在信息技术的带动下◈ღ，娱乐产业采用现代视觉◈ღ、影像◈ღ、语音等技术与传统产业跨界合作◈ღ，形成新的娱乐形态◈ღ，产业的数字化趋势也越来越明显◈ღ。另外◈ღ，这类产业十分重视版权◈ღ，注重保护无形创意成果◈ღ，并将其作为产业发展的关键◈ღ，因此各产业之间联系日益增强◈ღ，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构◈ღ。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功与它们形成的成熟网状价值链有密切的关系◈ღ：优秀的创意;企业对创意的开发和运作;行业围绕核心创意形成价值增值体系◈ღ。

　　3◈ღ、泛娱乐具备线性价值链◈ღ。从纵向的产业功能分工角度来看◈ღ，技术研发与应用◈ღ、文化创意产品的制作与传播◈ღ、衍生品的制作与推广等环节同样具有价值增值功能◈ღ，它们从产品或服务运作的逻辑过程考察产业增值过程◈ღ，表现为娱乐产业的线性价值链澳门十大电子正规游戏网站◈ღ，涉及技术研发◈ღ、策划◈ღ、生产制作丰丸◈ღ、市场营销等环节◈ღ。推动各环节的有效链接◈ღ，关键环节是技术集成◈ღ、内容制作◈ღ、产品运营以及版权贸易◈ღ。

　　中研普华对泛娱乐行业行业进行了长期追踪◈ღ，结合我们对泛娱乐行业相关企业的调查研究◈ღ，对我国泛娱乐行业行业发展现状与前景◈ღ、市场竞争格局与形势◈ღ、赢利水平与企业发展◈ღ、投资策略与泛娱乐风险预警◈ღ、发展趋势与规划建议等进行深入研究◈ღ。报告揭示了泛娱乐行业市场潜在需求与潜在机会◈ღ，并基于对泛娱乐现状的慎重思考◈ღ。更多详细分析◈ღ，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》◈ღ。

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